Zara’nın Reklamlarına ASA’dan Yasak Kararı!
Dünyaca ünlü moda markası Zara, yeni bir tartışmanın odağında yer aldı. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), markanın iki reklamını, “sağlıksız derecede zayıf” görünen modeller nedeniyle yasakladı. Söz konusu reklamların, toplum sağlığı açısından olumsuz mesajlar içerdiği belirtildi. Bu karar, moda endüstrisinde uzun süredir devam eden “zayıflık algısı” tartışmasını yeniden gündeme taşıdı.
Zayıflık Estetiği Tartışması Büyüyor
ASA tarafından yapılan açıklamaya göre, Zara’nın reklamlarında yer alan modellerden biri, gölgeler ve topuz saç stili nedeniyle oldukça zayıf görünüyor. Diğer modelde ise düşük yakalı bir gömlek, çıkıntılı köprücük kemiklerini fazlasıyla ön plana çıkarıyor. Bu unsurlar, reklamların “sorumsuz” olarak nitelendirilmesine yol açtı.
Kuruma göre, özellikle gençler üzerinde etkisi büyük olan bu tür görsellerin, beden algısını olumsuz etkileyebileceği ve yeme bozukluklarını tetikleyebileceği vurgulandı.
Zara Savunmasını Yaptı: “Modeller Sağlıklı”
Zara, yasaklanan reklamları kaldırma kararı alırken, modellerin çekim esnasında tamamen sağlıklı olduklarını kanıtlayan tıbbi belgelerin mevcut olduğunu açıkladı. Markanın verdiği bilgiye göre, görsellerde yalnızca çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri yapılmış.
Ayrıca Zara, 2007 yılında yayınlanan Fashioning a Healthy Future adlı raporun tavsiyelerini uyguladığını ve modellerin uzman doktorlardan sağlık raporu alma şartını yerine getirdiğini ifade etti.
Görsellerde Bilinçli Manipülasyon Var Mı?
ASA, Zara’nın bir reklamında gölgelerin, modelin bacaklarını olduğundan daha ince göstermek için kullanıldığını değerlendirdi. Özellikle dirsek eklemlerinin ve üst kolun konumu, modelin “orantısız” görünmesine yol açtı. Diğer reklamda ise çıkıntılı köprücük kemiklerinin reklamın odak noktası haline getirildiği vurgulandı.
Bu durum, görsellerin bilinçli olarak “ideal zayıflık” algısını yansıttığı yönündeki eleştirileri güçlendirdi.
Benzer Yasaklar Diğer Markalara da Uygulanmıştı
Zara, yalnız değil. Marks & Spencer, bu yılın Temmuz ayında benzer bir durumla karşılaştı. Bir reklam, modelin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle ASA tarafından yasaklandı. Aynı şekilde, Next de benzer bir denetime takıldı. Her iki marka da modellerin sağlık durumunun yerinde olduğunu savunsa da, ASA bu açıklamaları yeterli bulmadı.
Moda Dünyasında Yeni Dönem Başlıyor mu?
Tüm bu gelişmeler, moda sektöründe daha sağlıklı beden algılarının benimsenmesi gerektiğine yönelik çağrıların artmasına neden oldu. Sosyal medya kullanıcıları da, Zara’ya yönelik eleştirilerde bulunarak bu tarz reklamların gençleri olumsuz etkilediğini ifade etti.
ASA’nın kararı, yalnızca Zara değil, diğer büyük moda markaları için de bir uyarı niteliği taşıyor. Markaların, reklam içeriklerini oluştururken toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket etmeleri gerektiği açıkça vurgulanıyor.
Zara’dan Geri Adım: Tüm Görseller Kaldırıldı
Zara, yalnızca yasaklanan iki reklamı değil, diğer tüm benzer içerikleri de platformlarından kaldırdı. Ayrıca doğrudan hiçbir şikayet almadığını belirten marka, daha sorumlu bir görsel politika benimseyeceğini bildirdi.
Bu adım, hem marka imajını korumak hem de toplumdan gelen tepkileri hafifletmek adına önemli bir hamle olarak değerlendirildi.
