Sosyal Medya Devrimi: Çin’in Instagram’ı Xiaohongshu’nun Seyahat Sektöründeki Rolü
Çin’de Instagram’ın muadili olarak kullanılan sosyal medya platformu Xiaohongshu, seyahat sektöründe önemli bir dönüşüm sağladı. Amerikan medya kuruluşu CNN, Xiaohongshu’nun Çinli gezginlere, Batılı turistlerin sık ziyaret etmediği ve pek bilinmeyen yerlere gitme fırsatı sunduğunu vurguluyor.
Bilinmeyen Yerlerin Keşfi
Hong Kong, Seul ve Kopenhag gibi çeşitli yerleri ziyaret eden Çinli seyahatçiler, sadece herkesçe bilinen turistik mekanları değil, aynı zamanda Xiaohongshu’da paylaşılan ve Batılılar tarafından pek bilinmeyen destinasyonları da keşfediyor. Özellikle, Japon spor mangası serisi Slam Dunk ile tanınan Kamakura, Tokyo’nun güneyinde yer alıyor ve bu mekan, mangalarda sıkça geçen bir yer olarak dikkat çekiyor.
Kullanıcıların Deneyimleri
Luoyang kentinde yaşayan Xia Jiale, Xiaohongshu’yu orijinal bir platform olarak tanımlıyor. Xia, “Bu çok daha otantik çünkü birçok gerçek kullanıcı, çeşitli yerlerle ilgili tavsiye veriyor ve yorumlarını paylaşıyor” ifadelerini kullanıyor. Eşiyle birlikte yaptığı son Hong Kong gezisini Xiaohongshu’daki önerilere göre planladığını belirten Xia, platformun seyahat planlamasında nasıl faydalı olduğunu aktarıyor.
Avrupalı Firmaların İlgi Alanı
Bazı Avrupalı firmalar, Xiaohongshu’nun popülerliğinden yararlanmak istiyor. Örneğin, İspanyol yemekleri sunan Londra’daki Lobos restoranı, platform üzerinden Çince paylaşımlar yaparak Çinli turistleri çekmeye çalışıyor. Restoran zincirinin sahibi Joel Placeres, “Platform, Çin toplumuna doğrudan ulaşmamızı, erişim alanımızı genişletmemizi ve restoranın görünürlüğünü artırmamızı sağlıyor” şeklinde konuştu.
Tatiller ve Seyahat Trendleri
Çin’de 1 Ekim’de kutlanan Ulusal Gün bayramı, yurttaşlara 1 haftalık tatil imkanı sunuyor. CNN, birçok Çin vatandaşının tatil planlarını Xiaohongshu üzerinden yaptığına dikkat çekiyor. Kamu yayıncısı Çin Merkez Televizyonu (CCTV) verilerine göre, vatandaşlar tatilde hem yabancı ülkelere hem de Çin’deki çeşitli yerlere 7,6 milyon seyahat gerçekleştirdi. Bu rakam, yıllık bazda bir önceki seneye kıyasla yüzde 33,2’lik bir artışa denk geliyor.
Xiaohongshu’nun Kullanıcı Profili
Çinli sosyal medya araştırma merkezi Qian Gua‘nın verilerine göre, Xiaohongshu’nun ülkede yaklaşık 300 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bu kullanıcıların yarısı, kentlerde yaşayan 35 yaş altı bireylerden oluşuyor. Çin’de WhatsApp, Facebook ve Instagram gibi dünyaca ünlü birçok uygulamaya erişim yasak, bu nedenle kullanıcılar bu platformların muadilleri olan Xiaohongshu gibi alternatif sosyal medya platformlarını tercih ediyor. Xiaohongshu, 2013 yılında Charlwin Mao ve Miranda Qu tarafından Şanghay‘da kurulmuştu.
