Google’ın Reklam Teknolojisine Antitröst Davası: ABD Hükümeti Müdahale Ediyor

ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji devi Google‘ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki hakimiyetine meydan okumaya hazırlanıyor. New York Times‘a göre Adalet Bakanlığı, Google‘ın reklam teknolojisi üzerindeki kontrolünü kötüye kullandığını ve antitröst yasalarını ihlal ettiğini iddia ederek şirketin parçalanması çağrısında bulundu.

Google, özellikle Google Ad Manager yazılımıyla çevrimiçi reklam pazarına hakim durumda. Bu yazılım, web sitelerine reklam yerleştirmek için anlık açık artırmalar gerçekleştiriyor ve dünya genelinde milyonlarca web sitesi tarafından kullanılıyor. Adalet Bakanlığı’nın iddiası, Google’ın bu alandaki hakimiyetini kötüye kullanarak reklam teknolojisinde rekabeti engellediği yönünde.

Google’a İkinci Antitröst Davası

Bu dava, Google’a bir yıl içinde açılan ikinci antitröst davası. Ağustos ayında bir federal yargıç, Google’ın çevrimiçi arama pazarında yasa dışı bir şekilde tekel oluşturduğunu tespit etmişti. Adalet Bakanlığı’nın yeni davası ise Google’ın çevrimiçi reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyetini hedef alıyor. Hükümet, Google’ın bu sektördeki parçalanmasını talep ederek, şirketin pazar üzerindeki kontrolünü sınırlamak istiyor.

Google’ın Reklam Teknolojisi ve Pazar Hakimiyeti

Google, 2008 yılında DoubleClick‘i 3.1 milyar dolara satın alarak reklam teknolojisinde önemli bir güç elde etti. Şirket, DoubleClick teknolojisini kullanarak ABD’deki reklam satışlarının %87’sini kontrol ediyor. Adalet Bakanlığı, Google’ın bu hakimiyetinin reklamverenler ve yayıncılar için daha yüksek fiyatlar anlamına geldiğini ve özellikle haber yayıncılarına zarar verdiğini savunuyor.

Google ise bu iddialara karşı çıkarak, rekabetçi bir pazarda en iyi reklam teknolojisine sahip olduğunu ve küçük, orta ve büyük işletmelerin Google’ın sistemini tercih ettiğini belirtti.

Google’a Karşı Açılan Dava Reklam Dünyasını Nasıl Etkileyecek?

Bu dava, Google’ın reklam teknolojisini yeniden şekillendirebilir ve çevrimiçi reklamcılık dünyasında büyük değişikliklere yol açabilir. Google’ın DoubleClick teknolojisinin elden çıkarılması veya şirketin bu sektördeki hakimiyetinin sınırlanması, reklam dünyasında ciddi sonuçlar doğurabilir. Federal Ticaret Komisyonu‘nun eski başkanlarından William Kovacic, bu tarz bir müdahalenin modern internetin temel yapısını değiştirebileceğini vurguladı.