Benetton’un Fotoğrafçısı Oliviero Toscani 82 Yaşında Hayatını Kaybetti
Ailesi, İtalyan giyim markası Benetton için yaptığı şok edici reklam kampanyalarıyla tanınan moda fotoğrafçısı Oliviero Toscani’nin 82 yaşında hayatını kaybettiğini doğruladı.
Markanın eski sanat yönetmeni, geçen yıl vücudun hayati organlarını ve sinirlerini etkileyen nadir bir tedavi edilemez rahatsızlık olan amiloidoz hastalığına yakalandığını açıkladı.
Toscani’nin eşi Kirsti, Instagram’da yaptığı paylaşımda, “Sevgili Oliviero’nun 13 Ocak 2025’te yeni yolculuğuna başladığını büyük bir üzüntüyle duyuruyoruz” dedi.
Toscani, Cuma günü Toskana’daki evinin yakınındaki Cecina’daki hastaneye kaldırıldı ve durumu ciddiydi.
Geçtiğimiz yıl İtalyan Corriere della Sera gazetesine verdiği röportajda istemeden 40 kilo verdiğini söylemişti.
“Ne kadar ömrüm kaldığını bilmiyorum ama zaten böyle yaşamaya da niyetim yok” diye ekledi.
Eserlerinde AIDS salgını, ırkçılık, savaş ve idam cezası gibi toplumsal temalara dikkat çekildi.
Benetton, onun çalışmalarına saygı duruşunda bulunarak 1989 yılında marka için çektiği bir fotoğrafı yayınladı.
Pazartesi günü bir sözcü, “Bazı şeyleri açıklamak için kelimeler yeterli olmuyor. Bunu bize siz öğrettiniz,” dedi.
“Elveda Oliviero. Hayal kurmaya devam et.”
Oliviero Toscani
28 Şubat 1942’de Milano’da doğan Toscani, tanınmış bir Corriere fotoğrafçısının oğluydu ve Zürih’te sanat okuluna gitti.
Kariyeri boyunca Vogue ve GQ gibi önde gelen moda dergilerinde çalıştı ve model Monica Bellucci’nin kariyerinin başlamasına yardımcı oldu.
Andy Warhol, John Lennon ve Federico Fellini gibi kültür ikonlarını fotoğrafladı.
Ancak Benetton’da 18 yıl yöneticilik yaptığı dönemde dünya çapında ün kazandı.
Her ırktan modeli kullanması markanın ayırt edici özelliği haline geldi ve “United Colours of Benetton” logosunu popülerleştirdi; ancak kışkırtıcı fotoğrafları tartışmaları körükledi.
Bosna’da şehit düşen bir askerin kanlı giysilerinin görüntüleri, Benetton’un dünya çapındaki reklam panolarında yer aldı.
David Kirby adında AIDS hastası bir adamın fotoğrafını grafiksel bir şekilde kullanması da markanın boykot edilmesine yol açtı.
Siyah, beyaz ve sarı etiketli üç özdeş insan kalbi, modadaki ırkçılığa işaret ederken, bir rahiple rahibenin öpüştüğü bir diğer reklamı da sonunda yasaklandı.
Son kampanyasında ölüm cezasına çarptırılmış mahkumların fotoğraflarının yer aldığı ve “idam cezasına çarptırılmış” ifadesinin yer aldığı kampanya nedeniyle çıkan anlaşmazlıklar nedeniyle 2000 yılında markayla yollarını ayırmıştı.
İnsan hakları, din ve ırkçılık gibi konulara değinen kampanyalarının, belirli konularda farkındalık yaratmayı amaçladığını söyledi.
Toscani, kampanyanın çok ileri gidip gitmediği konusunda tartışmalar yaşandığı sırada Reuters’a verdiği bir röportajda, “Giyim ürünlerini toplumsal sorunları gündeme getirmek için kullanıyorum” demişti.
“Geleneksel reklamcılık, belirli bir ürünü satın alırsanız güzel, cinsel açıdan güçlü ve başarılı olacağınızı söyler. Bunların hiçbiri gerçekte var olmaz,” dedi.
2007 yılında bir moda markasının anoreksiya karşıtı kampanyası için çektiği Fransız model Isabelle Caro’nun fotoğrafı manşetlere çıkmıştı.
Yeme bozukluğu yüzünden harap olmuş zayıf yüzü ve zayıf vücudu, Milano moda haftası boyunca reklam panolarında ve gazetelerde yer aldı. Kampanya, podyumda aşırı zayıf modellerin kullanılmasıyla ilgili endişelerin artmasıyla aynı zamana denk geldi.
Moda evi Nolita için çekilen fotoğraf, İtalya da dahil olmak üzere birçok ülkede yasaklandı ancak viral olduktan sonra internette sert tartışmalara yol açtı.
Toscani, 2017 yılında Benetton’da çalışmaya geri dönmüş ancak üç yıl sonra, 43 kişinin ölümüne yol açan Morandi Köprüsü felaketinin önemini küçümsemesi nedeniyle grup kendisiyle ilişkilerini kesmişti.
