Wall Street Journal Analizi: Barkodların 50 Yıllık Hükümdarlığı Sona Eriyor
Kasiyerlerin kullandığı standart barkodlar, 1974 yılında perakende sektöründe devrim yaratmıştı. Ancak günümüzde büyük markalar, bu eski teknolojiyi daha yetenekli QR kodlarıyla değiştirmeyi hedefliyor. Coca-Cola, L’Oréal ve Procter & Gamble gibi dev şirketler, QR kodların, perakende sektöründe kullanılan barkodların yerini alacağı bir geleceğe hazırlanıyor. Uzmanlar, bu geçişin 2027 yılına kadar gerçekleşebileceğini belirtiyor.
Zorlu Bir Geçiş Süreci
Bu değişiklik, sadece teknolojik bir yenilik değil; aynı zamanda markalar ve perakendeciler için büyük bir operasyonel dönüşüm anlamına geliyor. Barkodların yerini alacak olan QR kodları, perakendecilerin yazılım ve donanımlarını güncellemelerini, üretim süreçlerini yeniden yapılandırmalarını ve tüketicilere yeni bir alışveriş deneyimi sunmak için eğitimler vermelerini gerektiriyor.
L’Oréal’in güzellik teknolojisi program direktörü Stephane Lannuzel, QR kodlarının dijital deneyime köprü olabileceğini ve bu geçişin sektör için kaçınılmaz olduğunu belirtiyor. Barkodların 50. yaşını kutladığını hatırlatan Lannuzel, artık yeni bir döneme geçiş yapmanın vaktinin geldiğini vurguluyor.
QR Kodlarının Avantajları ve Kullanım Alanları
Barkodlara kıyasla çok daha fazla bilgi depolayabilen QR kodları, sadece fiyat bilgisi sunmakla kalmıyor; aynı zamanda ürünlerin beslenme değerleri, geri çağırma bilgileri ve çevresel sürdürülebilirlik gibi detayları da içeriyor. Müşteriler, akıllı telefonlarıyla QR kodlarını tarayarak bu bilgilere kolayca ulaşabiliyor ve bu sayede daha bilinçli alışveriş yapabiliyor.
L’Oréal, müşterilerin saç boyası gibi ürünleri sanal olarak deneyebilmeleri için QR kodları kullanıyor. Lannuzel, bu tür deneyimlerle etkileşime giren tüketicilerin satın alma olasılığının iki ila üç kat daha fazla olduğunu ifade ediyor.
Sunrise 2027: Yeni Standartlara Geçiş
GS1 tarafından belirlenen dijital standartlarla uyumlu QR kodlarının perakende satış noktalarında kullanılması hedefleniyor. Bu geçişin tamamlanabilmesi için hem perakendecilerin hem de markaların önemli yatırımlar yapması gerekiyor. GS1, 2027 yılına kadar bu geçişin tamamlanmasını hedefleyen Sunrise 2027 projesini yürütüyor.
Coca-Cola, QR kodlarıyla donatılmış ürünler üzerinde gerçek dünya testleri yaparak bu geçişin mümkün olduğunu kanıtladı. Ancak tüketicilerin bu yeni teknolojiye alışması ve kasiyerlerin eğitilmesi gibi zorluklar hala devam ediyor.
Faydaları ve Gelecekteki Potansiyel
Sektör genelinde yaygınlaşması beklenen QR kodları, markalar için maliyetli bir değişim olsa da uzun vadede geniş kapsamlı faydalar sağlayacak. Procter & Gamble’ın kıdemli başkan yardımcısı Alfredo Colas, QR kodlarının en iyi kullanım alanlarının henüz keşfedilmediğini belirtiyor. Tıpkı 50 yıl önce barkodların sektörde yarattığı dönüşüm gibi, QR kodları da perakende dünyasında yeni bir çağ başlatacak.
