İsrail Boykotu ve Çin Rekabeti Starbucks’ı Vurdu: Üst Üste 3. Çeyrekte Gerileme
ABD merkezli kahve zinciri Starbucks, 2024 yılı Temmuz-Eylül döneminde küresel satışlarında üst üste üçüncü çeyrek düşüş yaşadı. Şirketin yayımladığı ön finansal sonuçlara göre, bu dönemde küresel mağaza satışları yüzde 7 oranında azaldı. Starbucks‘ın mali takviminde 29 Eylül’de sona eren üç aylık dönemi, şirketin dördüncü çeyreği olarak kabul ediliyor.
Starbucks’ın Küresel Satışları Düşmeye Devam Ediyor
Starbucks, finansal sonuçlarının beklentilerin altında kalması nedeniyle sıkıntılı bir süreç yaşıyor. Şirket, küresel karşılaştırılabilir mağaza satışlarının 2024 mali yılı genelinde yüzde 2 oranında düştüğünü açıkladı. Üst üste yaşanan bu düşüşler, şirketin kârlılığını da etkiledi. Starbucks’ın hisse başına kârı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 azalarak 80 sente geriledi.
Verimlilik Çabaları Yetersiz Kaldı
Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, yatırımlarını artırmalarına rağmen, tüketici trafiğindeki düşüşün önüne geçemediklerini belirtti. “Verimlilik çabalarımız plana uygun şekilde ilerlese de trafikteki düşüşün etkisini aşmaya yetmedi” diyen Ruggeri, işletmeyi yeniden canlandırmak için bir plan geliştirdiklerini ancak bunun zaman alacağını ifade etti. Starbucks, küresel tüketici taleplerindeki azalma, hızlandırılmış yatırımların müşteri davranışlarını yeterince iyileştirememesi ve özellikle Çin pazarındaki zorlu rekabet ortamı nedeniyle performansında ciddi sıkıntılar yaşadı.
Starbucks’ın İsrail Boykotundan Etkilenmesi
Son çeyreklerde Starbucks, İsrail‘in Gazze‘ye yönelik saldırıları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarının hedefi oldu. Bu boykotlar, şirketin özellikle Orta Doğu pazarındaki mağazalarını olumsuz etkiledi. Geçen yıl Ekim-Aralık döneminde Starbucks, kısmen Orta Doğu’daki mağazalarındaki düşen satışlar nedeniyle yıllık satış tahminini aşağı çekmişti. Ocak-Mart döneminde ise şirketin geliri yüzde 2 düşerken, küresel satışları yüzde 4 azalarak 2020 yılından bu yana ilk defa bu denli bir düşüş kaydetmişti. Starbucks, Nisan-Haziran döneminde de küresel satışlarının yüzde 3 gerilediğini bildirdi.
Şirket, üst yönetimde değişiklikler planlayarak ve yeniden yapılandırma adımları atarak 2025 mali yılı beklentilerine dair açıklamalarını askıya aldı.
