Hermes, Durgun Lüks Sektörüne Meydan Okudu: Güçlü Satışlarla Öne Çıktı
Fransız lüks moda markası Hermes, küresel lüks sektöründeki durgunluğa rağmen üçüncü çeyrekte etkileyici bir performans sergiledi. Özellikle tekstil, deri ürünleri ve parfüm satışlarındaki başarıyla birlikte, şirketin satışları eylül ayına kadar olan üç aylık dönemde sabit kur bazında yüzde 11,3 artış göstererek 3,7 milyar euroya ulaştı.
Avrupa’da ABD ve Ortadoğulu Turistlerin Katkısı
Avrupa’da yaşanan büyüme, büyük ölçüde ABD ve Ortadoğulu turistlerin artan ilgisi sayesinde gerçekleşti. Bu süreçte Hermes‘in Fransa dışındaki Avrupa satışları yüzde 20 oranında artarken, Fransa’daki büyüme ise yüzde 13 olarak kaydedildi. Ancak, Çinli tüketicilerde hafif bir düşüş gözlemlendi. Bu durum, Çin’in zayıflayan tüketici talebine rağmen Hermes‘in genel performansını etkilemedi.
Hermes‘in Rakiplerini Geride Bırakması
Lüks sektör, Çin’deki talep düşüşü nedeniyle baskı altındayken, Hermes hisseleri bu yıl yüzde 9 artış gösterdi. Bu büyüme, rakipleri LVMH ve Kering‘in hisselerinde yaşanan düşüşlere rağmen gerçekleşti. Özellikle Kering‘in yüzde 41’lik değer kaybı, sektördeki diğer markaların karşılaştığı zorlukları gözler önüne serdi.
Mücevher ve Saat Satışlarında Beklentilerin Altında Kaldı
Şirketin gelirinin yaklaşık yüzde 40’ını oluşturan mücevher ve saat satışları ise beklentilerin altında kaldı. Özellikle saat satışları, yüzde 9 düşüş beklentisine karşın yüzde 18 oranında azaldı. Hermes Finans Başkan Yardımcısı Eric du Halgouët, bu durumu önceki yıllardaki hızlı büyümenin ardından bir normalleşme süreci olarak değerlendirdi.
Hermes‘in Stratejisi: Orta Vadeli Gelir Hedefleri ve Yatırımlar
Hermes, lüks sektördeki durgunluğa rağmen, orta vadeli gelir artış hedeflerine bağlı kalacağını duyurdu. Şirket, üretim kapasitesini artırma, pazarlama ve bilişim teknolojilerine yatırım yapma planlarına sadık kaldı. Ayrıca, çalışan sayısını genişletip maaş artışları ve ücretsiz hisse planı gibi teşviklerle personeline destek verdi.
Citi’nin Değerlendirmesi: Hermes İçin Olumlu Görünüm
Citi’nin yayımladığı bir analizde, Hermes‘in iyi gelir büyümesi, yüksek kar marjları ve güçlü nakit akışı nedeniyle savunmacı bir iş modeli sunduğu belirtildi. Şirketin mevcut yüzde 40’lık faiz ve vergi öncesi kar marjının sürdürülebilir olduğu vurgulandı. Bu durum, Hermes‘in lüks sektördeki rekabet avantajını koruyacağına işaret ediyor.
