Burberry’nin Dönüşüm Şefi, 40 Milyon Sterlinlik Kesinti Ve ‘Eşarp Bölümü’ Lansmanı Planlıyor
Burberry, yeni CEO’sunun, sıkıntıdaki İngiliz lüks moda markasının talihini yeniden canlandırmayı amaçlayan bir dönüşüm planıyla “işletmeyi istikrara kavuşturma” sözü vermesinin ardından 40 milyon sterlinlik bir maliyet azaltma programı açıkladı.
Temmuz ayında görevinden alınan Jonathan Akeroyd’un yerine geçen eski Coach patronu Joshua Schulman , şirketin “zamansız temel koleksiyonları” ve Burberry’nin kendine özgü kareli trençkotlar ve eşarplar gibi dış giyim ürünleri gibi köklerinden çok uzaklaştıktan sonra “acil bir şekilde hareket ettiğini” söyledi.
Yeni patron, görevindeki ilk 90 gününü, her yıl maliyet tabanından 40 milyon sterlin azaltmayı amaçlayan bir maliyet azaltma programı başlatmak için kullandığını, bunun yaklaşık 25 milyon sterlininin 2025 mali yılında gerçekleştirileceğini söyledi.
Ayrıca, New York’taki 57th Street amiral mağazasından başlayarak “scarf bar”ların piyasaya sürülmesini içeren It’s Always Burberry Weather adlı bir dış giyim kampanyası da başlattı. Ayrıca pazarlama, ürün pazarlama ve planlama bölümlerinin yanı sıra Amerika’da yeni yöneticiler atadı.
Burberry bu yıl iki kar uyarısı yayınladı. Marka, Gucci ve Balenciaga gibi markaların sahibi olan Kering ve Mulberry gibi rakiplerinin satışlarını da etkileyen lüks mallara olan talebin yavaşlaması nedeniyle sıkıntı çekti.
Schulman, şirketin önceki stratejisinin gerilemesine katkıda bulunduğunu söyledi. Perşembe günü Burberry’nin yarıyıl sonuçlarının yanında yaptığı açıklamada, “Son dönemdeki düşük performansımız, tutarsız marka uygulaması ve temel dış giyim kategorimize ve temel müşteri segmentimize odaklanma eksikliği gibi çeşitli faktörlerden kaynaklandı,” dedi. “Bugün, rotayı düzeltmek, işi istikrara kavuşturmak ve Burberry’yi sürdürülebilir, karlı büyümeye geri dönmek için konumlandırmak için acilen hareket ediyoruz.”
Ancak şirket, dönüşüm planının meyve vermesinin zaman alacağını söyledi. Burberry’nin açıklamasında, “Kısa vadede, çok önemli olan bayram dönemimiz ve belirsiz bir makroekonomik ortamla birlikte, ikinci yarı sonuçlarımızın ilk yarıdaki düzeltilmiş işletme kaybını tamamen telafi edip etmeyeceğini belirlemek için henüz çok erken” denildi.
Marka, Eylül ayının sonuna kadar olan altı ayda 41 milyon sterlin zarara geçti; bu, bir önceki yılın aynı dönemindeki 223 milyon sterlinlik düzeltilmiş işletme kârına kıyasla daha yüksek. Gelirler bu dönemde %22 düşerek 1,1 milyar sterlinin hemen altına geriledi.
Schulman şunları söyledi:
“Lüks müşteriler arasında geniş bir çekiciliğe sahip güçlü bir markamız, bu dönemde dayanıklılığını koruyan dış giyim ve eşarp kategorilerinde otoritemiz ve tüm önemli lüks pazarlarda güçlü bir varlığımız var. Artık marka arzusunu yeniden canlandırmak, performansımızı iyileştirmek ve uzun vadeli değer yaratımını yönlendirmek için net bir çerçevemiz var. Güçlü temellerimiz üzerine inşa ettiğimizde, Burberry’nin en iyi günlerinin önümüzde olduğundan eminim.”
Burberry hisseleri, maliyet azaltma planlarının açıklanmasının ardından perşembe sabahı %13 yükseldi ve lüks perakendeciyi FTSE 250’de en çok yükselen şirket yaptı.
