Parislilerin Reklam İsyanı: Lüks Markalar Tarihi Eserleri Ele Geçiriyor
Paris’te tarihi binaların restorasyonu için kullanılan dev reklam panoları, şehir sakinlerinin tepkisini çekmeye devam ediyor. Paris Belediye Meclisi, tarihi yapıları yenilemek için finansman bulmak amacıyla binaların cephelerine dev reklamların yerleştirilmesine izin veriyor. Ancak bu durum, kentin kentsel peyzajını bozduğu gerekçesiyle bazı çevreler tarafından sert bir şekilde eleştiriliyor.
Saint-Michel Çeşmesi ve Reklam İsyanı
- yüzyılın ünlü Fransız mimarı Gabriel Davioud tarafından tasarlanan Saint-Michel çeşmesinin restorasyonu için Paris Belediyesi, 2.3 milyon euro maliyetli çalışmaları finanse etmek amacıyla dev bir posterin kullanılmasına izin verdi. Bu durum, bazı meclis üyelerinin yüzünü güldürse de eleştiriler artıyor. La Tribune de l’Art editörü Didier Rykner, Seine Nehri kıyılarındaki dünya mirası alanların dev reklamlarla kaplanmasını, “sapkın bir sistem” olarak nitelendirerek kınadı.
Tarihi Binaları Yenilemek İçin Reklam Mı Vergi Mi?
Paris, bu yıl 8.8 milyar euro’ya ulaşan borcuyla, tarihi yapıları yenilemek için finansman bulmak zorunda. Belediye, her yıl şehrin anıtlarını ve binalarını yenilemek için 30 milyon euro harcadığını açıklıyor. Gucci gibi lüks markaların katkılarıyla bu maliyetler karşılanırken, bazıları reklam gelirlerine başvurmanın kaçınılmaz olduğunu düşünüyor. Örneğin, Louis Vuitton’un dev reklamı, Paris’teki Madeleine Kilisesi’nin yenilenme çalışmaları için gerekli 10 milyon euro’nun 8 milyonunu finanse etti.
Reklam Yasağına Rağmen Yasal Boşluklar
Fransa’da tarihi binalar üzerinde reklam yapılması yasak. Ancak 2007’de getirilen bir muafiyet, bu yasağı geçici olarak kaldırdı. Restorasyon sırasında iskelelere yerleştirilen reklamlar, restorasyon çalışmalarını finanse etmek için kullanılabiliyor. Paris’teki ekolojist meclis üyeleri, bu duruma karşı çıkıyor. Émile Meunier, tarihi anıtları finanse etmek için bile olsa reklamlara karşı olduğunu belirterek, vergilerin bu çalışmaları finanse etmesi gerektiğini savunuyor.
Louis Vuitton ve Champs Elysées Üzerindeki Tartışmalar
Paris’te en son tartışma, Louis Vuitton‘un Champs Elysées‘de açacağı mağazanın inşaatı sırasında ortaya çıktı. Üç yıl sürecek bu çalışma sırasında markanın logolarının yer aldığı dev bir branda ile kaplanan tarihi binanın örtüsü, çevreciler tarafından yasadışı olarak değerlendirildi. Ancak Paris Belediyesi, bunun yasal olduğunu ve firmanın bu örtü için şehre 1.7 milyon euro ödediğini belirtti.
