Ortadoğu’da Tüketici Tercihleri Değişiyor: Kola Azalıyor, Bira Çoğalıyor
Ortadoğu’da Filistin’e yönelik saldırıları nedeniyle İsrail’i desteklediği düşünülen Pepsi ve Coca-Cola gibi ABD merkezli içeceklerin tüketimi azalırken, alkolsüz bira tüketimi hızla artıyor. Carlsberg ve Beck’s gibi bira üreticileri, bu bölgede alkolsüz biraya olan talebin hızla yükseldiğini belirtiyor.
Değişen Tüketici Tercihleri
AB InBev’in Avrupa ve Ortadoğu CEO’su Jason Warner, bu yeni trendin Suudi Arabistan’da da görüldüğünü ifade ediyor. Bu yılın ilk çeyreğinde ‘Corona Cero’ adlı alkolsüz birasını Suudi Arabistan pazarına sunan şirket, yeni pazarlarda büyüme ve marka oluşturma fırsatlarını değerlendiriyor.
Ortadoğu’daki tüketici alışkanlıkları değişmeye devam ederken, genetik araştırmacısı Abdelazim, eskiden yedi-sekiz kutu kola içtiğini, artık ise Carlsberg’in ‘Moussy’ adlı alkolsüz birasını tercih ettiğini belirtiyor. Abdelazim, “Dürüst olmak gerekirse, sağlığa faydaları düşünüldüğünde bunu daha çok seviyoruz,” diyor.
Alkolsüz Biranın Yükselişi
Carlsberg’in alkolsüz birası Moussy, birçok alkolsüz biradan farklı olarak alkolün sonradan çıkarılması yerine fermantasyonsuz üretiliyor. Şirket, bu ürünü alkolsüz bira olarak tanımlasa da, 30 yıldır satıldığı Mısır’da malt içeceği olarak pazarlanıyor. Carlsberg CEO’su Jacop Aarup-Andersen, “Kültürel olarak insanların bunun bir bira olduğu fikrine alışması zaman alacak,” diyor.
Hollandalı bira üreticisi Heineken de bölgede başarılı bir performans sergiliyor. Şirketin alkolsüz birası ‘Fayrouz’un satışlarındaki artışla birlikte, yılın ilk yarısında net kâr yüzde 40 oranında yükseldi. Mısır’da üretime başlayan ve Suudi Arabistan’ın Cidde şehrinde yerel bir tedarik merkezi kuran Heineken, bu pazarın daha da büyüyeceğini öngörüyor.
Pazarda Yeni Fırsatlar
Alkolsüz bira pazarı Ortadoğu’da büyümeye devam ederken, bölgedeki büyük oyuncular bu trendi yakından izliyor. 2018 yılında Pepsi tarafından satın alınan İsrail merkezli SodaStream ve Coca-Cola ise Reuters’ın sorularını yanıtsız bıraktı.
