Avrupa Birliği’nden Google’a Tarihi Reklam Cezası

Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, teknoloji devlerinden biri olan Google’a, dijital reklam teknolojisi alanında rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle yaklaşık 3 milyar avro ceza verdi. Komisyon, şirketin kendi reklam teknolojisi hizmetlerini rakiplerine karşı avantajlı hale getirdiğini ve bu durumun adil rekabet ortamına zarar verdiğini açıkladı.

Açıklamaya göre Google, reklam alım-satım platformlarında kendi ürünlerini öne çıkararak piyasadaki üstünlüğünü kötüye kullandı. Böylece hem hizmet ücretleri yükseldi hem de rakiplerin pazara erişimi ciddi şekilde kısıtlandı.

AB Komisyonu’nun Kararı

Komisyon tarafından yapılan duyuruda, Google’a tam 2,95 milyar avro (yaklaşık 143 milyar lira) para cezası kesildi. Ayrıca şirketin “kendi lehine tercih uygulamalarını” sonlandırması ve reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırması emredildi.

Buna ek olarak, Google’ın 60 gün içinde atacağı somut adımları AB yetkililerine raporlaması zorunlu kılındı. Bu durum, teknoloji devinin Avrupa’daki reklam stratejilerini yeniden şekillendirmesini kaçınılmaz hale getiriyor.

Uzun Soluklu Soruşturma

Google’a verilen bu ceza, aslında yıllara yayılan bir sürecin sonucu olarak ortaya çıktı. Soruşturma 2021 yılında başlatılmış, 2023’te şirket resmi olarak suçlanmıştı. Nihayetinde, AB’nin aldığı bu karar ile soruşturma somut bir yaptırım ile sonuçlandı.

AB yetkilileri, Google’ın 2014’ten itibaren reklam pazarında sistematik şekilde kendi çıkarlarını öne çıkardığını düşünüyor. Bu yaklaşımın, Avrupa’daki dijital ekonomi üzerinde uzun vadeli olumsuz etkiler yarattığı vurgulandı.

Google’ın Geçmişteki Cezaları

Bu ceza, Google’ın ilk büyük yaptırımı değil. Daha önce de farklı rekabet ihlalleri nedeniyle şirket, toplamda 8 milyar avronun üzerinde ceza ödemek zorunda kalmıştı. Ancak bu son karar, Avrupa Birliği’nin teknoloji devleri karşısında attığı en sert adımlardan biri olarak tarihe geçti.

Uzmanlara göre, bu ceza sadece Google için değil, diğer büyük teknoloji şirketleri için de önemli bir uyarı niteliği taşıyor. Rekabeti engelleyici her türlü girişimin artık daha sıkı denetleneceği açıkça ortaya konmuş oldu.

Dijital Reklam Piyasası Nasıl Etkilenecek?

AB’nin aldığı karar, dijital reklam pazarında köklü değişikliklere yol açabilir. Google’ın piyasadaki rolünün sınırlandırılması, daha küçük rakip şirketlere nefes alma alanı açabilir. Böylece kullanıcılar da daha adil fiyatlarla reklam hizmetlerinden faydalanabilir.

Özellikle Avrupa merkezli reklam girişimlerinin bu karardan güçlenerek çıkması bekleniyor. Uzmanlar, rekabetin yeniden canlanmasının dijital reklam ekosisteminde kaliteyi artırabileceğini belirtiyor.