Apple Watch Şoku: Satışlar Yüzde 19 Düştü, Akıllı Saat Pazarı İlk Kez Geriledi
Küresel akıllı saat pazarı, uzun süredir büyüme trendini sürdürüyordu. Ancak Counterpoint tarafından yayımlanan son verilere göre, Apple Watch satışlarında yaşanan düşüşle birlikte sektörde ilk kez gerileme görüldü.
Apple Watch Satışları Neden Düştü?
Counterpoint verilerine göre, 2024 yılında akıllı saat sevkiyatları %7 düştü, Apple Watch satışları ise %19 oranında geriledi.
Araştırma analistleri bu düşüşü şu nedenlere bağlıyor:
- Apple’ın en yeni modellerinde radikal yenilikler sunamaması
- Üst düzey Ultra 3 modelinin piyasaya sürülmemesi
- ABD’deki patent davaları nedeniyle Apple Watch satışlarının yasaklanması
Counterpoint kıdemli araştırma analisti Anshika Jain, Kuzey Amerika’daki tüketicilerin Apple’ın yeni özellikler sunmaması nedeniyle satın alımları ertelediğini belirtti.
Apple’ın küresel pazar payı da %25’ten %22’ye düştü.
Akıllı Saatlere İlgi Azaldı mı?
CCS Insight baş analisti Leo Gebbie, akıllı saatlerin artık heyecan verici bir teknoloji olmaktan çıkıp doygun bir pazara dönüştüğünü belirtti.
“Yeni özellikler gelmiyor ve bu da tüketicileri yeni cihazlar almaktan vazgeçiriyor.”
Buna rağmen, Çin merkezli üreticiler, pazar paylarını artırmayı başardı.
Çin, Akıllı Saat Pazarında Zirveye Çıktı
Counterpoint verilerine göre, 2024’ün son çeyreğinde Çin, ilk kez Hindistan ve Kuzey Amerika’yı geride bırakarak en büyük akıllı saat pazarı haline geldi.
- Xiaomi, Huawei ve Imoo, Çin’de en çok satış yapan markalar arasında yer aldı.
- Çin’deki satışların pazar payı %19’dan %25’e yükseldi.
Özellikle çocuk akıllı saatleri segmentinde büyük bir artış gözlemlendi.
Çinli Markalar Çocuk Saatleriyle Pazar Büyüttü
Çin’in önde gelen teknoloji firmalarından biri olan Imoo, çocuklar için akıllı saat segmentinde %22 büyüme kaydetti.
Counterpoint analisti Balbir Singh, ebeveynlerin çocuklarının güvenliği için akıllı saatlere yöneldiğini ve bu trendin sektörde kalıcı olacağını belirtti.
Ancak en büyük patlama Xiaomi’den geldi. Şirket, çocuk saatleri ve uygun fiyatlı akıllı bileklik modelleriyle sevkiyatlarını %135 artırdı.
Xiaomi, Fiyat Performans Stratejisiyle Öne Çıkıyor
Apple ve Samsung gibi büyük markalar, premium segmentte kalmaya devam ederken, Xiaomi düşük fiyatlı modelleriyle agresif bir büyüme stratejisi izliyor.
Gebbie, Xiaomi’nin özellikle Güney ve Doğu Avrupa’da uygun fiyatlı cihazlarla büyük bir satış başarısı yakaladığını belirtti.
Hindistan Pazarı Daraldı
Hindistan, akıllı saat pazarında büyük bir düşüş yaşadı.
- Pazar payı %30’dan %23’e geriledi.
- Düşüşün en büyük nedeni, yerel üreticilerin ultra ucuz saatlerde yaşadığı kalite sorunları oldu.
- Tüketiciler, kalitesiz cihazlardan memnun kalmadı ve yeni alımları erteledi.
Akıllı Saat Pazarında Yapay Zeka Etkisi
Analistler, 2025 yılında yapay zeka destekli özelliklerin akıllı saat satışlarını artıracağını düşünüyor.
Counterpoint raporuna göre:
- AI özellikleri ile sağlık verilerinin daha geniş çapta toplanması tüketicilerin ilgisini artırabilir.
- 2025’te küresel akıllı saat pazarında tek haneli yüzdelik büyüme bekleniyor.
