Lüks Markalarında Yönetim Depremi: CEO ve Kreatif Direktör Değişiklikleri Hız Kesmiyor

Son dönemde Gucci, Saint Laurent, Louis Vuitton ve Dior gibi dev markalarda yönetici değişiklikleri hız kazandı. Kering ve LVMH gibi sektör devleri, prestijli markalarının yönetim kadrolarında köklü değişikliklere gidiyor. Ancak bu ani değişimler, sektörde büyük belirsizlik yaratıyor.

Moda Dünyasında Büyük Değişim Rüzgarı

Son 18 ay içinde Kering bünyesindeki markaların yarısı CEO değiştirirken, LVMH’nin moda ve deri ürünleri bölümündeki 16 markadan 7’si de son iki yılda tepe yöneticisini değiştirdi.

Bu hızlı değişimlerin arkasında küresel ekonomik gerileme, Çin pazarındaki daralma ve pandeminin ardından lüks tüketimdeki yavaşlama gibi faktörler öne çıkıyor.

• Gucci’nin kreatif direktörü Sabato De Sarno, göreve başladıktan kısa süre sonra markadan ayrıldı.
• Bottega Veneta’nın eski kreatif direktörü Matthieu Blazy, Chanel’e transfer oldu.
• Cartier ve Van Cleef & Arpels gibi prestijli markalarda yönetim değişiklikleri yaşandı.

Bu değişimler, lüks moda sektörünün stratejik yönünü nasıl şekillendirecek?

Yönetim Krizinin Sebebi: Piyasa Baskısı

Lüks markaların yaşadığı bu yönetim değişimlerinin temelinde piyasadaki ciddi daralma yatıyor.

• Pandemi sonrası artan lüks tüketim dönemi sona erdi.
• Çinli tüketicilerin lüks ürünlere olan talebi azaldı.
• Markalar, ekonomik belirsizlik nedeniyle agresif kararlar alıyor.

HSBC’nin küresel perakende sorumlusu Erwan Rambourg, “İki yıl bir markanın nefes almasını sağlamak için yeterli değil. Bu kadar kısa sürede başarılı olmak mümkün değil” diyerek bu hızlı değişimlerin markalar için risk taşıdığını vurguluyor.

Arnault Ailesi LVMH’de Gücü Ele Alıyor

LVMH’de son iki yılda Louis Vuitton ve Dior’un CEO’ları değişirken, Bernard Arnault’nun çocukları da kilit yönetim pozisyonlarına atanarak grubun gelecek stratejisinde söz sahibi olmaya başladı.

Özellikle halef planlaması kapsamında üst yönetimde daha genç isimlere yer açılması, LVMH’nin kontrollü bir geçiş süreci yönettiğini gösteriyor. Ancak Kering gibi diğer grupların, piyasa baskısıyla daha ani kararlar almak zorunda kaldığı belirtiliyor.

Moda Dünyasında Yeni Trend: “Üç Artı İki” Yıllık Kontratlar

Geçmişte kreatif direktörler 10 yıl boyunca görevde kalırken, şimdilerde standart kontratlar “3+2” yıllık olarak belirleniyor.

Danışman Karen Harvey, bu değişimin kreatif direktörlere vizyonlarını oturtacak kadar zaman tanımadığını belirtiyor:

“İki yılda bir şeyler yapmak çok zor. Dört sezon ediyor ve çoğu zaman bundan bile kısa sürüyor.”

Harvey ayrıca, başarısızlık durumunda sadece kreatif direktörlerin suçlanmasının yanlış olduğunu, asıl sorunun markaların yönetim ekiplerinin stratejik planlama eksikliğinden kaynaklandığını vurguluyor.

Lüks Markalar Büyük Risk Alıyor mu?

Lüks perakende sektöründeki uzmanlar, büyük markaların hızlı değişiklikler yaparak kendi DNA’larından uzaklaşma riski taşıdığını belirtiyor.

• Tüketiciler, sürekli değişen kreatif vizyonlar nedeniyle kafası karışmış hissedebilir.
• Markaların bir süre istikrarlı kalması, hem sadık müşterileri korumak hem de yeni stratejileri oturtmak için önemli.
• Lüks ve moda dünyası inovasyonla ayakta duruyor. Ancak sürekli aynı büyük isimlerin farklı markalar arasında yer değiştirmesi, sektörün yaratıcı enerjisini zayıflatıyor.

Bir perakende yöneticisi, bu durumu şöyle özetliyor:

“Markanın DNA’sı güçlüyse, bu değişiklikler çok fark edilmez. Ama kimlik kaybolursa, büyük sorunlar yaşanır.”