Financial Times: “Adidas Nike’tan Daha Hızlı Koşuyor”
Financial Times‘a göre, iki yıl önce Adidas’ın Nike’yi geride bırakacağı öngörülseydi pek çok kişi bu fikre gülüp geçerdi. Ancak bugün, Alman spor giyim devi Adidas, hisse yükselişleri ve kârlılıkla Nike’ı yakalamaya ve hatta geçmeye doğru hızla ilerliyor. Retro modasının yeniden yükselişe geçmesi ve Adidas’ın zengin arşivinden gelen popüler modellerin geri dönüşü, bu başarıda önemli bir rol oynuyor. Gazelle, Samba ve Spezial gibi ikonik modeller, şirketin hızlı büyümesine katkı sağlıyor.
Adidas, Karlılık ve Performansta Nike’ı Zorluyor
Adidas’ın bu haftayla birlikte son altı ayda üçüncü kez yıllık kâr beklentisini artırması, şirketin güçlü bir toparlanma sürecinde olduğunu gösteriyor. Şirket, yıllık faaliyet kârını başlangıçtaki beklentilerin iki katına çıkararak 1.2 milyar euro’ya ulaşacağını öngörüyor. Yılın üçüncü çeyreğinde brüt kâr marjı, geçen yılın aynı dönemine göre %2 artarak %51.2 seviyesine ulaştı ve bu oran Nike’ın %45.4’lük oranını geçti. Adidas, tüketici taleplerini etkili bir şekilde karşılayarak Nike’a kıyasla daha fazla gelir artışı sağlamış durumda.
Kanye West Ortaklığının Sona Ermesi ve Adidas’ın Yükselişi
Adidas’ın, Kanye West ile olan ortaklığını 2022’de sonlandırmasının ardından marka, hisselerinde büyük bir yükseliş yaşadı. West’in Yeezy markasıyla yollarını ayıran Adidas, o tarihten itibaren hisse değerini %120 artırdı. Ancak şirket hâlâ 2021 seviyelerine tam olarak ulaşmış değil. Yeezy projesinin son ürün serisi olan 50 milyon euro değerindeki spor ayakkabılarının bu yıl içinde elden çıkarılması bekleniyor. Böylece, bu proje sıfır işletme kârıyla kapanacak.
Retro Modası ve Yeni Stratejiler ile Gelen Büyüme
Adidas’ın büyümesinde, 90’ların popüler tarzlarının geri dönmesinin etkisi büyük. Eskiye dönüş akımı, geniş ürün yelpazesiyle tanınan Adidas gibi köklü şirketler için önemli bir avantaj sağladı. Bu dönemde moda dünyasında öne çıkan Gazelle, Samba ve Spezial gibi klasik modeller, markaya hem eski hem de yeni nesil tüketiciler arasında geniş bir takipçi kitlesi kazandırdı. Aynı zamanda bağımsız mağazalara geri dönme kararı, markanın global çapta satışlarını artırmasına katkıda bulundu.
Bölgesel Performanslar: Asya’da Yükseliş, Kuzey Amerika’da Zorlanma
Adidas’ın büyüme trendi bölgesel olarak da dikkate değer farklılıklar gösteriyor. Modanın belirleyici merkezlerinden Japonya ve Güney Kore’de satışlar %18 artarken, Kuzey Amerika’daki satışlar %7 oranında düşüş gösterdi. Tüm coğrafi bölgeler ve kategorilerde çoğunlukla %10 oranında bir satış artışı gözlemleniyor. Bu başarı, Adidas’ın küresel pazarda sağlam adımlarla ilerlediğini kanıtlıyor.
Adidas’ın Gelecek Vizyonu: Teknoloji ve Pazarlamaya Yatırım
Spor giyim devi, sadece mevcut trendlere güvenmeyip geleceğe yönelik büyük yatırımlara da odaklanıyor. Şirket, pazarlama ve satış noktasına yönelik harcamalarını artırırken, Ar-Ge alanında yenilikçi projelere imza atmaya devam ediyor. Üç boyutlu yazıcı teknolojisiyle üretilecek yeni modellerin yanı sıra, ürün geliştirme alanındaki kuluçka projeleriyle önümüzdeki 12-18 ay içinde pazar payını genişletmeyi hedefliyor. Adidas’ın kâr payı ödemelerini artırması da yatırımcıların şirkete olan güvenini artırarak hisse değerlerinde olumlu etki yaratıyor.
