Lüks Saat Markaları YouTuber’larla İş Birliği Yaparak Satışları Artırmayı Hedefliyor
Bloomberg, İsviçre merkezli lüks saat devlerinin, Covid-19 sonrası düşen satışlar ve Çin pazarındaki zayıflama nedeniyle sosyal medya fenomenleri ile iş birliğine yöneldiğini yazdı. Artık lüks saat markaları, sosyal medya aracılığıyla geniş bir kitleye hitap eden Nico Leonard ve Mike Nouveau gibi YouTuber’ları tercih ediyor.
YouTuber’lar Lüks Saat Dünyasında Etkili Oluyor
Hollandalı YouTuber Nico Leonard, eleştirel ve mizahi tarzıyla geniş bir takipçi kitlesine sahip. Hublot gibi popüler saat markalarına yönelik sert eleştirileri, YouTube’da 2 milyon, TikTok’ta ise 1 milyondan fazla takipçi kazandırdı. 2023’te Audemars Piguet (AP) markasıyla iş birliği yapan Leonard, Z kuşağının saatlere ilgisini artırmak için markaya ait modelleri tanıttı. AP CEO’su Ilaria Resta, “Onun teşvik ettiği gerçek diyaloğa değer veriyoruz” dedi.
Lüks Saat Markaları Geleneksel Reklamdan Sosyal Medyaya Yöneliyor
Cartier, bu yıl Mike Nouveau’yu Cenevre’deki Watches and Wonders ticaret fuarına davet ederek lüks saatlerin tanıtımında sosyal medya figürlerinin gücünden yararlandı. Richemont grubuna bağlı Cartier, Nouveau’nun saat üretim tesisini ziyaret etmesine olanak sağladı.
LuxeConsult’tan Oliver Müller, İsviçreli saat üreticilerinin pazarlama bütçesinin yılda yaklaşık 3,5 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Bu harcama, geleneksel reklamlardan sosyal medya etkileyicilerine kayarken, Roger Federer (Rolex) veya George Clooney (Omega) gibi ünlülerin yerini sosyal medya figürleri alıyor.
Sosyal Medya Stratejisinin Riskleri
Lüks sektör danışmanı Frank Müller, markaların YouTuber’larla iş birliği yaparken dikkatli olmaları gerektiğini vurguluyor. Açık sözlü sosyal medya yıldızlarının markaların imajıyla çatışabileceğini belirten Müller, nezaketsiz davranışların sektörde bazı zorluklar yaratabileceğini ifade ediyor. Ancak genç nesil tüketicileri hedeflemek isteyen markalar, sosyal medya yıldızlarını kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlıyor.
