Snapchat’te Trump Yok: Kamala Harris Genç Seçmenlere Yatırım Yapıyor
Donald Trump, genç seçmenlere ulaşmayı hedefleyen 2024 kampanyasında, dijital platformlarda etkin olmayı önemli bir strateji olarak benimsiyor. Ancak gençlerin en yoğun kullandığı sosyal medya platformlarından biri olan Snapchat‘te dikkat çeken bir şekilde yer almıyor. Trump’ın bu platformda reklam vermeyi reddetmesi, onun dijital kampanya stratejisi hakkında önemli soruları gündeme getiriyor. New York Times‘ın haberine göre, Kamala Harris ise Snapchat’te milyonlarca dolarlık reklam harcaması yaparak Trump’ın bu alandaki boşluğunu dolduruyor.
Trump ve Snapchat Arasındaki Çatışma
Trump’ın Snapchat‘e girmeyi reddetmesinin ardındaki temel sebep, platformla yaşadığı önceki çekişmelere dayanıyor. 6 Ocak 2021‘de gerçekleşen Kongre Binası saldırısından kısa bir süre sonra Snap, Trump’ın kişisel hesabını yasakladı ve bu yasak hala devam ediyor. Diğer birçok sosyal medya platformu yasağı kaldırmışken, Snap Trump’ın kişisel hesabını aktif hale getirmemekte kararlı. Platform, Trump’ın kampanya reklamlarına izin verse de, bu reklamların her birinin doğruluk kontrolünden geçmesi gerektiğini belirtiyor. Bu durum, Trump’ın kampanyasında huzursuzluğa neden oldu. Trump, bu şartları kabul etmek yerine Snapchat‘e yatırım yapmamayı tercih etti.
Harris’in Snapchat Stratejisi
Kamala Harris, genç seçmenlerle doğrudan bağlantı kurmak amacıyla Snapchat’i aktif bir şekilde kullanıyor. Harris’in kampanyası, platformda 5,3 milyon dolardan fazla reklam harcaması yaparak gençlerin ilgisini çekmeyi başardı. Harris, Snapchat’te Trump’ın kürtaj karşıtı sicilini eleştiren reklamlar yayınlarken, kendisini genç seçmenler için gelecek vadeden bir aday olarak konumlandırmaya özen gösteriyor. Reklamlarının çoğu, Beyoncé‘nin “Freedom” adlı şarkısının güçlü ritimleriyle destekleniyor. Ayrıca, genç seçmenlere yönelik hazırlanan reklamlar, “okula dönüş ödevleri” gibi eğlenceli ve dikkat çekici temalarla sunularak Trump’ın sağ politikalarını sorgulamalarını teşvik ediyor.
Genç Seçmenlere Ulaşma Mücadelesi
2024 seçimleri, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı gibi genç seçmenlerin karar vereceği kritik bir seçim olarak öne çıkıyor. Hem Trump hem de Harris, bu demografiyi etkilemek için sosyal medya platformlarını aktif bir şekilde kullanıyor. Snapchat, bu genç seçmenler için önemli bir alan sunuyor. Snap‘in verilerine göre, platformun ABD’deki kullanıcılarının %80’i 18 yaş ve üzerindedir, yani oy kullanabilecek yaşta. Ayrıca, platformun 100 milyondan fazla kullanıcısı olduğu ve bu kullanıcıların çoğunun 30 yaşın altında olduğu belirtiliyor. Kyle Tharp, dijital siyaset üzerine yaptığı değerlendirmede, “Genç seçmenler her iki kampanyanın da hedefinde yer alıyorsa, bu gruba ulaşmak için tüm dijital araçlar kullanılmalıdır. Snapchat bu noktada çok önemli bir mecra” diyerek Snapchat’in kampanyalar için vazgeçilmez bir platform olduğunun altını çizdi.
Trump’ın Alternatif Dijital Stratejileri
Trump, Snapchat’i kullanmaktan kaçınsa da, genç seçmenlere ulaşmak için alternatif dijital stratejiler izliyor. Nelk Boys ve “Bussin’ With the Boys” gibi popüler internet fenomenleriyle yaptığı röportajlar ve TikTok’ta yayımladığı organik videolar, bu stratejilerin bir parçası olarak öne çıkıyor. İlginç olan, Trump’ın daha önce TikTok‘a karşı çıkmasına rağmen 2024 kampanyası için platformu kullanmaya başlamış olması. Bu, onun genç kitlelerle etkileşim kurma çabalarının genişlediğini gösteriyor.
Snapchat’in Gücü ve Trump İçin Zorluklar
Snapchat, diğer platformlardan farklı olarak kullanıcılarına daha kişisel bir deneyim sunuyor. Gençler bu platformu arkadaşlarıyla iletişim kurmak için kullanıyor, bu da onu daha bireysel ve samimi bir platform haline getiriyor. 2011 yılında piyasaya sürülen Snapchat, kısa ömürlü mesajlaşma sistemi sayesinde gençler arasında hızla popülerleşti. Özellikle lise ve üniversite öğrencileri arasında yayılan bu platform, zamanla siyasi kampanyaların da odak noktalarından biri haline geldi. Snapchat 2020 yılında TurboVote ile iş birliği yaparak yaklaşık 1,2 milyon kişiyi oy kullanmak üzere kayıt ettirdi. Bu başarı, platformun genç seçmenlere ulaşmadaki etkisini gösteriyor.
Ancak Trump, Snapchat kullanıcılarının büyük çoğunluğunun kadınlardan oluşması gibi dezavantajlarla karşı karşıya. Pew Araştırma Merkezi‘nin verilerine göre, Snapchat kullanıcılarının %60’ı kadın ve bu demografi büyük ölçüde Kamala Harris’i destekliyor. Bu da Trump’ın platformda etkili bir kampanya yürütmesini zorlaştırıyor. Buna ek olarak, Snapchat kullanıcılarının %51’i kendilerini Demokrat olarak tanımlıyor veya bu yönde eğilim gösteriyor. Cumhuriyetçi tarafta olan kullanıcı oranı ise %41. Bu oran, Trump’ın kampanya hedefleri açısından da Snapchat’i dezavantajlı bir platform haline getiriyor.
