Meta’ya Dev Darbe: AB, Kullanıcı Verilerinin Aşırı Kullanımını Sınırlıyor
Avrupa Birliği, Meta gibi teknoloji devlerinin kullanıcı verilerini toplama ve bu verilerle reklam hedefleme stratejilerini yönetme süreçlerini sınırlandıran önemli bir karar aldı. AB’nin en yüksek mahkemesi, sosyal medya ağlarının kullanıcı bilgilerini nasıl ve ne kadar süreyle saklayabileceği konusunda yeni sınırlamalar getirilmesini zorunlu kıldı. Bu adım, Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) kapsamında atılan en son hamlelerden biri olarak dikkat çekiyor.
Meta ve AB Arasındaki Gerilim Tırmanıyor
GDPR’nin 65. Maddesi, bireylere “unutulma hakkı” tanıyarak, kişisel verilerin düzeltilmesi ve gerektiğinde silinmesini mümkün kılıyor. Meta ve diğer sosyal medya devleri, bu yeni kurallar karşısında sıkı önlemler almak zorunda kalacak. Meta için bu, yalnızca kullanıcıların kişisel verilerini nasıl yöneteceği değil, aynı zamanda reklam gelirlerini nasıl sürdüreceği konusunda büyük bir soru işareti yaratıyor. GDPR’ye uyulmaması halinde, Meta’nın yıllık küresel cirosunun %4’ü oranında milyarlarca dolara varan cezalarla karşı karşıya kalabileceği belirtiliyor.
Geçtiğimiz yıl Meta, Facebook, Instagram ve WhatsApp platformlarında kullanıcılardan kişiselleştirilmiş reklamlar için izinsiz veri talep ettiği gerekçesiyle 414 milyon dolarlık (yaklaşık 390 milyon euro) bir ceza ödemek zorunda kalmıştı.
Meta sözcüsü Matt Pollard, mahkeme kararını sabırsızlıkla beklediklerini ve karar yayınlandığında daha fazla bilgi paylaşacaklarını dile getirdi. Pollard ayrıca, Meta’nın gizliliği tüm ürünlerinin merkezine koyarak 5 milyar eurodan fazla yatırım yaptığını belirtti.
Meta’nın Reklam Stratejisi Zorlanabilir
Meta, kullanıcı davranışlarını izlemek ve profillemek için çerezler, pikseller ve sosyal medya eklentileri gibi teknolojileri kullanarak, bu verilere dayalı olarak mikro hedefli reklamcılık hizmetleri sunuyor. Bu, şirketin gelirlerinin büyük kısmını oluşturan bir strateji. Ancak AB’nin yeni kararı, bu süreçte ciddi kısıtlamalar getirebilir ve Meta’nın bu devasa gelir kaynağını tehdit edebilir.
AB ile Meta arasında yaşanan bu çatışma, Dijital Pazarlar Yasası‘nın uygulanması bağlamında daha da karmaşık hale geliyor. Apple ve Google gibi diğer teknoloji devleri de aynı şekilde bu yasadan etkilenmekte. Meta’nın bu süreçte kullanıcılarının kişisel verilerini toplamasına dair daha fazla şeffaflık talep edilmesi, şirketin reklam hedefleme yöntemlerini yeniden gözden geçirmesine neden olabilir.
GDPR’nin Etkileri: Meta’ya Rekor Ceza Gelebilir
2023 yılında AB Adalet Mahkemesi, Meta’nın kişisel verileri toplama sürecinde kullanıcılardan açık onay alması gerektiği kararını vermişti. Bu karar, Meta‘nın Avrupa‘daki faaliyetleri açısından büyük bir dönüm noktasıydı ve şirketin mevcut reklamcılık stratejilerini köklü bir şekilde gözden geçirmesine yol açtı.
Meta’nın, AB’nin Dijital Pazarlar Yasası‘na karşı uymadığı gerekçesiyle yeni bir ceza alması bekleniyor. AB, bu yasayla birlikte teknoloji devlerinin kişisel verileri toplarken kullanıcılarının gizliliğini nasıl koruyacağı konusunda daha katı düzenlemeler getiriyor. AB Adalet Mahkemesi, Meta’nın reklam hedefleme amacıyla kullanıcıların verilerini toplaması ve bu veriler üzerinden kişisel reklamlar göndermesi konusunda daha sıkı denetimlerin uygulanmasına karar vermişti.
Avrupa Birliği’nin bu hamlesi, Meta ve diğer sosyal medya platformlarının reklam hedefleme stratejilerini ciddi şekilde etkileyecek. GDPR ve Dijital Pazarlar Yasası‘nın uygulanmasıyla birlikte, kullanıcıların gizliliğini koruma ve verilerinin nasıl kullanıldığını denetleme konusundaki mücadele devam ediyor. Meta’nın bu düzenlemelere uyum sağlaması, şirketin gelecekteki stratejileri üzerinde önemli bir etki yaratacak.
