2024’te 89 Milyon TL Ceza: Fenomenlere Reklam Kurulu Darbesi

Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, 2024 yılının ilk 8 ayında ‘örtülü reklam’ yoluyla gelir elde eden başta fenomenler olmak üzere, dijital mecralarda yer alan reklam ve tanıtımlar için ciddi yaptırımlar uyguladı. Bu dönemde toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası kesildi.

Dijital Mecralarda Reklam İncelemeleri Artıyor

Dijital platformlarda, sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan tanıtımların kapsamlı bir incelemeye tabi tutulduğu biliniyor. Gıda takviyesi, indirimli satışlar ve sağlık hizmetleri gibi birçok alanda yapılan tanıtım ve reklamlar, dikkatle incelendi. Yapılan denetimlerde bazı paylaşımların yasal sınırları aştığı, özellikle sağlık beyanı içeren ifadelerin kullanıldığı, klinik ve hastanelere yönlendirme yapıldığı belirlendi. Bunun yanında, reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımı ve kozmetik ürünlerin tanımını aşan iddiaların da yer aldığı tespit edildi.

2024’te Cezalar Arttı

Özellikle sosyal medya fenomenlerinin, ürün ve hizmet tanıtımı yaparken, bu tanıtımların bir reklam olduğunu açıkça belirtmemeleri ‘örtülü reklam’ olarak tanımlanıyor. Bu tür ihlallerde bulunan fenomenlere, Reklam Kurulu tarafından yılın ilk 8 ayında toplamda 89 milyon TL‘yi aşkın ceza verildi.

Geçtiğimiz yıl, bir fenomen hakkında uygulanan 347 bin 128 TL‘lik ceza, bu yıl 550 bin 59 TL‘ye çıkarılarak yeniden değerleme oranında arttırıldı. Bu ceza oranı, dijital platformlarda reklam yapan kişiler ve kurumlar için önemli bir uyarı niteliği taşıyor.

Tüketiciyi Korumak İçin Bilgilendirici Rehberler Yayınlandı

Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda tüketicileri koruma adına ‘Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’ ve ‘Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz’ yayınlayarak dijital reklam alanındaki kuralları daha net hale getirdi. Bu rehberler sayesinde, hem dijital içerik üreticileri hem de tüketiciler için daha şeffaf ve güvenilir bir ortam sağlanması amaçlanıyor.