Netflix Şifre Paylaşımını Engelledi, 45 Milyon Yeni Abone Kazandı
Netflix, 2022’deki büyük düzeltmeden bu yana kayda değer bir toparlanma sergiledi. Şirketin hisse fiyatı üç katından fazla arttı, ve hem abone sayısı hem de izlenme süresi açısından Hollywood’daki rakiplerine karşı açık ara öne geçti. Bu başarı, Netflix’in yayın savaşlarını nasıl kazandığını gösteriyor.
2022 baharında Netflix liderlik ekibi sarsılmış görünüyordu. Şirket, uzun süre boyunca abone kaybetti ve bu, hızla büyüyen platformun duraklaması anlamına geliyordu. Disney+ ve diğer Hollywood stüdyoları tarafından başlatılan hizmetler, Netflix‘i hedef almış ve rekabeti artırmıştı. Şirketin kurucu ortağı Reed Hastings, yatırımcıları sakinleştirmeye çalışarak birçok stratejik hamle açıkladı.
Netflix, şifre paylaşımını engellemeyi ve platforma reklam eklemeyi planlıyordu. Bu, Netflix için geçmişte düşünülmeyen bir hamleydi, ancak artık şartlar bunu gerektiriyordu. O dönemde bu stratejiler pek de umut verici görünmese de, gelecekte önemli sonuçlar doğuracağı anlaşıldı.
Stratejik Değişim ve Toparlanma
Mayıs 2023’te Netflix, şifre paylaşımını engellemeye yönelik hamlesini başlattı ve bu süreçte 45 milyon yeni ücretli abone kazandı. Şirketin hisse fiyatı ise yüzde 300’den fazla artış gösterdi. Netflix, reklam destekli modelini devreye sokarken, aynı zamanda video oyunları ve popüler diziler etrafında canlı “deneyimler” yaratmaya da yatırım yaptı. Bu stratejik değişiklikler, şirketin sadece toparlanmasını değil, aynı zamanda liderliğini pekiştirmesini sağladı.
Netflix, ayrıca canlı spor yayınlarına da girmeye başladı. Bu yeni girişimler, şirketin gücünü artırırken, Reed Hastings 2023’te CEO’luk görevini devretti. Ted Sarandos ve Greg Peters, bu geçişi sorunsuz bir şekilde yöneterek şirketin büyümesine devam etmesini sağladı. Netflix, Hollywood’da birçok geleneksel rakibini geride bırakarak zirvedeki yerini sağlamlaştırdı.
Hollywood’un Zorlukları
Hollywood‘un geleneksel eğlence şirketleri ise Netflix‘in başarıları karşısında zor durumda kalmaya devam ediyor. Özellikle Disney, bu zorlu süreçte kara geçmeyi başaran tek eski eğlence grubu. Ancak, gişe gelirleri pandemi öncesi seviyelere ulaşmakta zorlanıyor, kablolu televizyon ise büyük bir düşüşte.
Paramount ve Warner Bros Discovery gibi şirketler, stratejik seçeneklerini yeniden değerlendirmek zorunda kalırken, Netflix, Hollywood’un merkezinde daha güçlü bir oyuncu haline geliyor. Netflix, Hollywood’un ünlü simgelerinden Grauman’s Egyptian Theatre’ın renovasyonunu gerçekleştiriyor ve Sunset Bulvarı‘ndaki tüm reklam panolarını satın alarak şehre damgasını vuruyor.
Netflix’in Büyüme Stratejisi
Netflix, 2022’de yaşadığı düşüşlerin ardından, 238 milyon aboneye ulaştı ve ekran süresi açısından rakiplerini geride bırakmaya devam ediyor. Disney+, Hulu, Warner Bros Discovery Max, Peacock ve Paramount+ gibi rakip platformlar, izleyici süreleri açısından Netflix‘in oldukça gerisinde kalıyor.
Reklamcılık, Netflix‘in büyüme stratejisinde önemli bir yer tutuyor. Şirket, reklam destekli modelini genişletmek için Microsoft ile iş birliği yaparak dijital reklam platformlarını geliştirdi. Reklamverenlere en popüler 10 programını sunarak hedefli reklamcılık yapmalarını sağlıyor.
Her ne kadar Amazon gibi rakipler, daha düşük fiyatlar sunarak Netflix‘e meydan okusa da, şirketin sadık izleyici kitlesi ve içerik kalitesi reklam alanında başarı kazanmasına yardımcı oluyor.
Netflix’in Geleceği
Netflix, izleyici kitlesi için yoğun mücadele eden Hollywood’da zirvede kalmaya devam ediyor. Şirket, içerik bütçesini belirli bir seviyede tutarken, aboneliklerini artırmayı başardı. Hollywood’daki birçok rakibi kan kaybederken, Netflix gelecekte de güçlü pozisyonunu koruyacağa benziyor. Şirket, bu on yılın baskın medya oyuncusu olma yolunda hızla ilerliyor.
