Nike’ta Sürpriz Karar: John Donahoe Emekliye Ayrıldı, Elliott Hill CEO Koltuğunda
Nike, perşembe günü yaptığı açıklamayla CEO’su John Donahoe‘nun ani bir kararla emekliye ayrıldığını ve 2020’de şirketten ayrılan Elliott Hill‘in CEO olarak geri döneceğini duyurdu. New York Times, şirketin inovasyona ve pazarlamaya yeniden odaklanmak amacıyla bu kararı aldığını belirtti.
John Donahoe’nun Görev Süresi ve Liderlik Değişimi
Donahoe, Ocak 2020’den itibaren Nike’ın CEO’su olarak görev yaptı. Görev süresi boyunca Covid-19 salgını, e-ticaretin büyümesi ve tedarik zinciri sorunları gibi zorluklarla başa çıktı. Ancak analistler, onun inovasyon ve pazarlama gibi Nike için kritik niteliklere sahip olmadığını belirtiyor. Elliott Hill, Nike’taki kariyerine 1988 yılında stajyer olarak başladı ve 32 yıl boyunca farklı pozisyonlarda görev aldı. Emekli olmadan önce, Nike ve Jordan Markası için ticari ve pazarlama operasyonlarını yönetiyordu.
Nike’ın Pazarlama Stratejisi ve Hisse Performansı
Son yıllarda, Nike daha fazla doğrudan satış kanalları oluşturmak üzerine yoğunlaştı. Ancak analistler, bu stratejinin Nike’ın ürün inovasyonu ve hikaye anlatıcılığı üzerindeki etkisinin azaldığını vurguluyor. BMO Capital Markets analisti Simeon Siegel, Nike’ın başarısının büyük ölçüde spor ayakkabı pazarındaki liderliği ve geniş pazarlama bütçesine dayandığını belirtti.
Hisselerde Yükselme
Elliott Hill’in CEO olarak geri döneceğinin açıklanmasının ardından, Nike hisseleri piyasa sonrası işlemlerde yüzde 10 oranında artış gösterdi. Yıl başından bu yana Nike hisseleri yüzde 24 değer kaybederek hisse başına 81 dolara kadar gerilemişti. Hisselerdeki en büyük düşüş, şirketin gelir tahminlerinin Wall Street analistlerini şaşırtmasıyla haziran ayı sonunda meydana gelmişti.
Nike’ın Rekabet Ortamı ve İşten Çıkarmalar
Nike, son yıllarda Hoka ve On gibi yeni markaların artan rekabetiyle karşı karşıya kaldı. Ayrıca, şirketin maliyet azaltma planının bir parçası olarak 700’den fazla çalışanı işten çıkardığı bildirildi. Analistler, bu durumun Nike’ın tecrübeli kadrolarını kaybetme riski taşıyabileceğini vurguluyor.
Elliott Hill Geri Dönüyor
Nike kurucu ortağı Phil Knight, Donahoe’ye hizmetlerinden dolayı teşekkür etti ve Elliott Hill’in CEO’luk için doğru kişi olduğunu belirtti. Donahoe, ocak ayına kadar şirkette danışman olarak görev yapmaya devam edecek.
