YouTube, Televizyon Ekranlarını Nasıl Ele Geçirdi?
YouTube, içerik savaşlarına girmeyi bırakarak, kullanıcıların oluşturduğu içeriklere odaklanma stratejisiyle televizyon ekranlarında büyük bir değişime imza attı. New York Times’a konuşan CEO Neal Mohan, içerik kararlarını içerik oluşturuculara bırakmanın, YouTube’un en önemli derslerinden biri olduğunu vurguladı.
İki yıl önce, YouTube Hollywood’u geride bırakmayı hedefleyen cesur planlardan vazgeçti ve kendini, başarılı olduğu kullanıcı oluşturmalı içeriklere yeniden yönlendirdi. Bu karar, büyük bir taviz ve başarısızlık olarak değerlendirilebilirdi. Ancak YouTube, kendisini bir isim haline getiren bu stratejiyle ABD televizyonlarındaki en popüler yayın hizmeti konumuna geldi. Bu olağanüstü başarı, internetin TV’nin doğasını ve izleyicilerin alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini gözler önüne seriyor.
Pandemi ve TV İzlenme Oranlarındaki Sıçrama
Pandemi döneminde, YouTube’un TV ekranlarındaki izlenme oranları büyük bir artış gösterdi. İnsanlar evde sıkışıp kalmış ve daha fazla içerik tüketmeye istekli hale gelmişti. Dolayısıyla bu eğilim, daha rahat bir TV deneyimi arayışının bir işareti olarak devam etti. YouTube’un, içerik yaratma konusundaki yaklaşımı, Disney, Paramount, ve NBCUniversal gibi medya devlerinin büyük yatırımlarıyla rekabet etmeyi reddederek dikkat çekti.
YouTube ve İçerik Oluşturucuları
Netflix’in 2012’de orijinal içerik üretmeye başlamasından bu yana, TV kanalları büyük yatırımlar yaparak birbirleriyle yarıştılar. Netflix, yılda 17 milyar dolar harcayarak yeni dizi ve filmler üretirken, YouTube içerik oluşturuculara prodüksiyon maliyetlerini karşılayarak gelir paylaşımı yapıyor. Bir video izlenme ve reklam geliri elde ederse, YouTube içerik oluşturuculara bu gelirin %55’ini gönderiyor. Eğer video başarısız olursa, YouTube finansal risk almadan yoluna devam ediyor. Dolayısıyla şirket, son üç yılda içerik oluşturuculara 70 milyar dolar ödedi.
Yeni Nesil Televizyon: YouTube
YouTube’un CEO’su Mohan, içerik kararlarını yaratıcılara bırakmanın şirket için büyük bir ders olduğunu belirtti. Amerika Birleşik Devletleri’nde her ay 150 milyon kişi YouTube’a bakıyor. Bu durum, platformun yeni nesil için yeniden yapılanmış bir televizyon haline geldiğini gösteriyor. Bu nedenle Bay Beast gibi büyük yaratıcılar, müzik videoları ve Shorts adı verilen kısa dikey videolar gibi içeriklerle dikkat çekiyor.
Genç İzleyiciler ve Demografik Veriler
YouTube, genç izleyiciler arasında başarılı bir performans sergiliyor. Örneğin Nielsen’in verilerine göre, TV izleyicilerinin yaklaşık %48’i 34 yaşından küçük. Netflix bu yaş grubunun %43’ünü elde ederken, Disney+ çocuk dostu içeriğiyle öne çıkıyor. YouTube ayrıca Siyah, Asyalı, Hispanik ve İspanyolca konuşan haneler arasında güçlü izlenme oranlarına sahip.
İçeriklerin Sinematik Dönüşümü
Platform içerikleri giderek daha sinematik hale geliyor. Rhett McLaughlin ve Link Neal, 2006 yılında komedi videoları ile başladılar ve bu nedenle 31 milyon aboneye ulaştılar. Günlük talk show programlarıyla büyük bir izleyici kitlesi oluşturuyorlar. Michelle Khare‘nin yüksek bahisli yarışmalarla ilgili videoları ise TV’lerde izleniyor.
Reklam Engelleyici Kullanıcılar İçin Uyarı
YouTube, reklam engelleyici kullanan kullanıcılar için görüntü kalitesini düşürmeye başladı. TVision’a göre YouTube izleyicileri iki uç noktaya ayrılıyor: Çok yakından izleyenler ve neredeyse hiç izlemeyenler. Massachusetts’te bir aşçı olan Erynn O’Neil, uzun kedi videolarını YouTube’da rahatlatıcı buluyor ve dolayısıyla bu videoları TV’de izliyor.
