Google Reklam Sektöründe Tekel mi Oluşturdu?
ABD Adalet Bakanlığı, Google’a karşı açtığı ikinci antitröst davasını başlattı. Bu dava, teknoloji devinin reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyetini kötüye kullanarak, rakiplerini saf dışı bıraktığı iddiasını temel alıyor. Google, özellikle 2008 yılında satın aldığı DoubleClick şirketiyle reklam sektöründe ciddi bir güç elde etti. Adalet Bakanlığı’nın iddiasına göre, Google bu satın almayla çevrimiçi reklam pazarının %87’sini kontrol ediyor ve bu hakimiyet, rakiplerini engelleyerek reklam fiyatlarını yükseltmesine olanak tanıyor.
Rekabetin Önlenmesi ve Karların Artması
Davanın baş avukatı Julia Tarver Wood, açılış konuşmasında Google’ın büyüklüğünü rekabeti ezmek için kullandığını söyledi. Wood, Google’ın rakiplerini devre dışı bırakarak pazarda tekel oluşturduğunu ve kârlarını artırmak için kurallara hile karıştırdığını belirtti. Virginia Doğu Bölgesi’nde görülen davada, Google’ın pazar hakimiyeti sayesinde daha yüksek reklam fiyatları talep edebildiği ve bu durumun özellikle haber yayıncıları ve diğer web sitesi sahiplerine zarar verdiği ifade ediliyor.
Google’ın Savunması ve İkinci Dava
Bu dava, Adalet Bakanlığı ve sekiz eyaletin geçtiğimiz yıl Google’a karşı açtığı ilk antitröst davasıyla bağlantılı. İlk davada, Google’ın reklam teknolojisini kötüye kullandığı ve bu yolla rekabeti engellediği iddia edilmişti. Bu süreçte, Google çevrimiçi arama hizmetleri üzerindeki tekel iddialarını reddederken, reklam teknolojisine yönelik suçlamalarla da mücadele ediyor. Ancak, federal bir yargıç geçtiğimiz yıl Google’ın çevrimiçi arama üzerinde de yasadışı bir tekel oluşturduğuna karar verdi. Bu karar, Google’ın bazı işlerini satmasını zorunlu kılabilecek yeni önlemler alınmasına yol açabilir.
Dört Haftalık Dava Süreci
Google’a karşı açılan bu davaların, yetkililerin büyük teknoloji şirketlerinin gücünü sınırlamak için başlattığı daha geniş bir çabanın parçası olduğu görülüyor. Google, reklam teknolojisiyle ilgili iddiaları reddederken, hükümetin küçük işletmelere ve içerik üreticilerine zarar verecek bir sistemi değiştirmeye çalıştığını savunuyor. Dava sürecinin dört hafta sürmesi bekleniyor.
